Mehr als nur schwarze Zahlen für den Black Friday

Ausgangssituation:

Nike Menzel ist die Nr. 1 Instagram Sales- und Wachstumsexpertin im DACH-Raum mit einer extrem aktiven und passionierten Community. Doch für den Black Friday 2024 wollte sie eine neue Dimension der Vermarktung erreichen: Eine exklusive, hochwertige Kampagne, die nicht nur hohe Conversions erzielt, sondern auch ihre Markenpräsenz stärkt.

Die Herausforderung? Eine Landingpage, die beides vereint: Performance & Branding. Sie musste sowohl eine effiziente Funnel-Struktur haben als auch die Premium-Positionierung von Nike widerspiegeln.

Ziel:

Die Landingpage sollte nicht nur konvertieren, sondern auch die Marke stärken. Im Zentrum stand ein ganzheitlicher Brandformance-Ansatz, der Verkaufsstärke mit hochwertigem Branding verbindet. Gleichzeitig wurde ein durchdachter Funnel entwickelt, der Nutzer von der Anmeldung zu den Deals nahtlos ins Secret Training weiterführt. Exklusivität und Dringlichkeit spielten eine zentrale Rolle, um hohe Conversion-Raten zu erzielen.

Herangehensweise:

Die Insta Friday Black Friday Aktion wurde von Grund auf in Zusammenarbeit mit Nike entwickelt. Im ersten Schritt entstand eine durchdachte Strategie, die Verknappung, Exklusivität und Mehrwert klar kommuniziert. Anschließend wurde die Landingpage so konzipiert, dass sie sowohl conversion-stark als auch visuell hochwertig ist.

Jede Sektion der Seite wurde mit Blick auf eine optimale User Experience gestaltet: klare CTA-Buttons, überzeugende Verkaufspsychologie und eine intuitive Struktur. Gleichzeitig reflektierte das Design die Hochwertigkeit der Marke Nike und sorgte für ein einzigartiges Nutzererlebnis.
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Auch textlich wurde die Landingpage auf maximale Wirkung optimiert. Die Copy folgt Nikes direktem, frechem und aktivierendem Stil und macht deutlich, warum die Insta Friday Deals eine einmalige Chance sind. Die Kombination aus starker Sprache und überzeugendem Design sorgte für eine durchgängige Markenwirkung.

Ein zentraler Bestandteil der Strategie war die nahtlose Einbettung in den gesamten Black Friday Funnel. Nutzer meldeten sich zuerst für die Insta Friday Deals an, wurden dann gezielt auf das Secret Training hingeführt und schließlich mit finalen Erinnerungen und FOMO-getriebenen Ads zum Handeln motiviert. Dieser holistische Ansatz führte zu herausragenden Ergebnissen.

Ergebnis:

Die Landingpage überzeugte mit außergewöhnlich hohen Conversion-Raten und setzte neue Maßstäbe für Performance & Branding. Innerhalb weniger Tage generierte die Aktion tausende qualifizierte Anmeldungen, die gezielt durch den Funnel geleitet wurden. Die geschickte Kombination aus Conversion-Optimierung und Premium-Branding zahlte direkt auf die Marke ein und stärkte Nikes Position als führende Expertin im Bereich Instagram-Wachstum. Das Projekt bewies, dass Brandformance – die Verbindung aus Marke & Performance – keine Kompromisse erfordert, sondern Synergien schafft.